Kultura w social media

Można powiedzieć, że kultura w social media czuje się jak ryba w wodzie! W końcu to właśnie od kultury (a konkretnie muzyki) rozpoczął się boom na social media. Mało kto pamięta, ale pierwszymi „biznesowymi” użytkownikami mediów społecznościowych byli niezależni muzycy, zespoły, didżeje, menadżerowie i kluby. Do promocji swojej działalności kulturalnej wykorzystali Myspace, szybko zachęcając do tego większych graczy. Z kolei pionierami czegoś co dziś nazywamy inbound marketingiem były gwiazdy, takie jak Radiohead. To oni, jako pierwsi, rozdawali swoją muzykę za darmo, wyznaczając trendy, które obowiązują w promocji online do dziś.

Gdzie promować kulturę w internecie?

Promocja kultury w social media to jednak nie tylko promocja muzyki. Kampanie reklamowe i informacyjne w internecie odgrywają kluczową rolę w promocji książek, teatrów, kin, księgarni, domów kultury, ale także twórców, takich jak pisarze, poeci, malarze.

Popularnym miejscem do promowania działań kulturalnych jest oczywiście Facebook i Instagram. Te portale oferują rozbudowany system reklamowy, który pozwala na dotarcie z przekazem do bardzo zaawansowanych grup odbiorców. Jednak kultura w social media to nie tylko FB i Instagram. Materiały video promować można na przykład na Vimeo czy YouTube. Książki na Goodreads czy Lubimy Czytać. Odbiorców dla muzyki szukać można także na platformach streamingowych, takich jak Spotify, Deezer czy Tidal. Z kolei Linkedin i Twitter idealnie nadają się do personal brandingu osób związanych z działalnością kulturalną.

Reklamy w social media dla branży kulturalnej

Chyba każdy portal społecznościowy oferuje w tej chwili zaawansowane możliwości reklamowania się. Pomagają w tym dodatkowe narzędzia, takie jak piksele czy API Meta, piksele remarketingowe Google i inne. Dzięki nim można dotrzeć z treścią reklamy do osób, które z większym prawdopodobieństwem zainteresują się muzyką, książką, spektaklem czy filmem. Można też budować zaawansowane grupy odbiorców, które pozwalają dotrzeć do osób, które brały udział w konkretnym wydarzeniu lub przebywały na konkretnym terenie w trakcie jego trwania.

Doświadczenie w promocji kultury w internecie

Promowanie kultury w mediach społecznościowych wymaga odpowiedniego doświadczenia i znajomości branży kultury. Sam pracowałem przez wiele lat, jako osoba odpowiedzialna za social media oraz zasoby online magazynu kulturalnego Aktivist. W tym czasie zrealizowałem wiele akcji patronackich m.in. z Gutek Film, Tauron Nowa Muzyka, festiwalem Pięć Smaków, Audioriver, Up to Date Festival, teatrami Nowym, Współczesnym i Studio.

W roku 2020 Księgarnia Artystyczna Bookoff przy mojej pomocy wygrała internetowe głosowanie organizowane przez Miasto Stołeczne i Prezydenta Miasta Warszawy na Ulubioną Księgarnię Warszawy 2020.

Od roku 2017 prowadzę konsultacje z social media dla instytucji kultury oraz indywidualnych twórców, którzy zajmują się muzyką, sztuką, literaturą i wszystkim co możemy opisać szeroko pojętym terminem: kultura.